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O discurso publicitário é um dos instrumentos de controle social e, para realizar essa função, simula igualitarismo, remove da estrutura de superfície os indicadores de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução.CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da sedução. São Paulo: Ática, 2007. p.17.A partir do texto acima, pode-se afirmar que o discurso publicitário cumpre a sua finalidade nos três planos seguintes:
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